Web sitesi, insanların ya da firmaların dijital ortamdaki kimlikleridir. Bu yüzden bir web sitesi tasarlanırken özenli bir çalışma yapmalı, uzun bir araştırma süreci olmalı, markanın, ürünün ya da hizmetin en iyi şekilde sunulması için hiçbir detay atlanmamalıdır. Ancak şu da unutulmamalıdır ki; web sitesinin düzenli, anlaşılır ve göze güzel gelen bir tasarımının olması, hedef kitleye ulaşmada ya da satışları artırmada yeterli olmamaktadır.

İnternet üzerinde bulunan milyonlarca web sitesi arasında sizin web sitenizin ön plana çıkması, birçok farklı hususa bağlı olmaktadır. Bireysel ya da kurumsal anlamda bilinirliği yüksek ve kaliteli bir web sitesi, site sahibine saygınlık, güven ve bağlılık gibi pek çok avantaj sağlamaktadır. İşte bu web sitelerin görünürlüğünü ve bilinirliğini artırmak için ziyaretçi sayısını, yani web sitesi trafiğini artırmak gerekmektedir. Web site trafiği, sitenin hedeflenen hedef kitleye erişmesine olanak tanımaktadır. Dolayısıyla ürün ya da hizmet doğru kişilere ulaştığı için site arama motorlarında daha üst sıralara tırmanacak, satışları da doğru orantıda artacaktır.

İnternetin son dönemde oldukça rekabetçi bir ortam olduğunu, hemen hemen her konu ile ilgili bir içeriğin ve ulaşılabilecek bir kaynağın bulunduğunu söylemek mümkün. Bu kadar rekabetçi bir platformda var olabilmek için pek çok ayrıntıya dikkat etmek gerekmektedir. Bilgi karmaşasının ve yanlış bilgilerin oldukça fazla olduğu şu son dönemlerde, internet kullanıcıları genellikle bildiği ve güvendiği siteleri ziyaret etmektedir. Yapılan araştırmalara göre internet üzerinden arama yapanların %34’ü, arama sonuçlarında karşılarına çıkan ilk linke tıklamaktadır. Bu da, Google’da üst sıralarda çıkmak için yapılan ziyaretçi sayısı arttırma işlemleri, sitenin görünürlüğü açısından hayati öneme sahiptir. Peki, web sitesi trafiği arttırmak için ne yapılması gerekmektedir?

• Anahtar Kelime Çalışmaları

Arama motorları üzerinden yapılan arama sonuçları, internet kullanıcılarının karşısına rastgele çıkmamaktadır. Çıkan sonuçlara göre yapılan sıralamada en önemli konu anahtar kelime çalışmasıdır. Google’da her anahtar kelimenin bir hacmi bulunmaktadır. Arama motorlarında yapılan sorguyu sayfalar ile eşleştirmeye yarayan anahtar kelimeler, sitenin içeriğini açıklar nitelikte olmalıdır. Anahtar kelimeler siteyle ne kadar uyumlu olursa, doğru sonuçlar alınacak, yüksek tıklama alınacak ve Google’daki sıralama da artacaktır. Siteyi en iyi şekilde tanımlayan anahtar kelimeler belirlendikten sonra en önemli rakiplerin kullandığı anahtar kelimeler de analiz edilmeli, bunlar da sitede mutlaka tercih edilmelidir. Site trafiği anlamında en etkili yollardan biri olan anahtar kelime çalışması tek seferlik yapılan bir işlem olmamakta, kelimeleri sürekli optimize ederek bu çalışmayı güncel tutmak gerekmektedir.

• İçerik Kalitesi ve Düzenli Paylaşım

Son derece analitik bir zekaya sahip olan Google, bir web sitesinin üst sıralarda gözükmesi için çeşitli kurallara uymasını beklemektedir. Bunlardan biri de özgün, anlaşılır ve kaliteli içeriklerdir. Web sitenize organik ziyaretçi kazandırmak için en temel unsurlardan biri olan içerik, dikkat çekici bir dil ile ifade edilmeli, karmaşıklıktan uzak olmalı ve ziyaretçileri sıkmamalıdır. Google’ın kullandığı botlar sayesinde, yalnızca anahtar kelimeler kullanılan, tekrar edilmiş ve siteyle alakasının olmadığı içerikler kısa süre içinde fark edilmekte, spam dahi yemektedir. Bu sitenin daha sonra kendini Google’a kanıtlaması ve üst sıralarda gözükmesi neredeyse imkânsızdır. Bu yüzden web sitesi faaliyet göstermeye başladığı ilk andan itibaren organik ve özgün içeriklerden oluşmalı, ziyaretçilerin sitede kalmalarını sağlamalıdır. Bunun yanı sıra yalnızca organik içerikler ile sınırlı kalınmamalı, web sitesinin aktif tutulması için blog yazıları ile desteklenmeli ve paylaşımlar düzenli olarak yapılmalıdır.

• Site Dışı Seo Çalışmaları (Backlink)

Bir web sitesinin başka bir web sitesine yönlendirilmesi işlemine backlink adı verilmektedir. Link aracılığıyla olan bu işlem ile web sitesinin trafik kazanması amaçlanmaktadır. Trafik artırma yönteminin site dışındaki hali olan backlink, başka bir sitenin linkini yayınlayarak o siteye referans olmaktadır.

• Web Site Performansı ve Hızı

Web sitesinin açılış hızı, ziyaretçilerin hemen çıkma oranını büyük ölçüde etkilemektedir. Son yıllarda bilgi karmaşasının çok olması, bir bilgiye, ürüne ya da hizmete ulaşmanın daha kolay olması ve insanların tahammül seviyesinin eskisinden çok daha az olması, hız kavramını bir web sitesi için oldukça önemli kılmaktadır. Google’ın verilerine göre, açılış süresi 3 saniyeden fazla olan web sitelerinin %53’ü hemen terk edilmektedir. Bu da açılış hızının önemini kanıtlamaktadır. Sitede kullanılan görsellerin boyutu, içeriğinin çok yoğun olması ve kodlama sorunları açılış hızını etkileyen faktörlerdir. Bunları optimize etmek, site trafiği arttırma yöntemlerine dahil olmaktadır.

Kaliteli ve site ile alakalı içerik üretimi, ürün ya da hizmet ile uyumlu anahtar kelimeler, görseller, site açılış hızı, sitenin mobil uyumluluğa sahip olması (dijital tüm cihazlarda açılması) ve bunun gibi faktörler site performansını etkilemekte, site performansı da trafiğinin artmasına doğrudan katkı sağlamaktadır.

• Google ADS Reklam Çalışmaları

Web sitesinin ziyaretçi oranını artırmak için gerekli olan iki hizmet bulunmaktadır. Bunlar SEO ve reklam çalışmalarıdır. İki hizmeti de beraber yürütmek en verimli ve doğru etkiyi yaratmaktadır. Google ADS reklamları ile web sitesinin, ürünün ya da hizmetin reklamı yapılarak marka bilinirliği, trafik ve satış gibi farklı stratejilere odaklanılabilmektedir. Hedef odaklı reklamlar hazırlayarak tüketicilerin web sitesine yönlendirilmesini sağlamak, ziyaretçi oranını artıracak, sitenin Google’da üst sıralara çıkmasını sağlayacaktır.

Bonus: Google’da Snippet Özelliği

Türkçe anlamı kesit ya da parça olarak adlandırılan Snippet, arama motorunda bir anahtar kelime ya da kelime öbeği ile yapılan aramaların sonucuna göre bir listeleme çıkarmaktadır. En alakalı sonucu bulup görüntülemekte ve kullanıcının aradığı bilgiye en hızlı şekilde ulaşmasını sağlamaktadır. Reklam ya da organik sonuçlar bölümünde değil, ayrı bir blok içinde gözüken snippetlerde ilgili sayfadan bir kesit, başlık ve sitenin url’si bulunmaktadır. Snippet, daha sonuç odaklı olduğu ve üst sırada gözüktüğü için daha fazla tıklama ve akabinde daha çok trafik demektir. Peki, web sitenizdeki bir içeriğin snippet olarak yayınlanması için ne gerekmekte?

• Hedef kitlenin ne gibi sorular sorduğunu belirleyerek içerikleri buna göre oluşturmalısınız.
• Bu soruların cevaplarını oluştururken 50 kelime civarında olmasına dikkat etmelisiniz.
• Site içinde blog yazısı paylaşıyorsanız maddeleme ve numaralandırma kullanmalısınız. Bu yazıda olduğu gibi :)

Şu detayı da atlamamak gerek; yapılan araştırmaların sonuçlarına göre snippet olarak yayınlanan içeriklerin %90’ını, Google sonuç sayfasındaki ilk 5 url’den gelmektedir. Kısacası, eğer yukarıdaki maddeleri uyguluyor bile olsanız, içeriklerinizin snippet olarak gösterilmesi için sitenizi Google’a kanıtlamanız ve belirli bir etkileşime sahip olmanız gerekmektedir.