Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nelerdir?
GOOGLE ADS NEDİR? ANAHTAR KELİME EŞLEME TÜRLERİNİN ÖNEMİ NEDİR?
Kullanıcıların herhangi bir ürünü satın almak ya da bir bilgiye ulaşmak için arama motorlarının arama çubuklarında yaptığı sorgulamalar, anahtar kelimeler aracılığıyla gerçekleştirilir. Her anahtar kelime aranılan sonucu doğrudan götürmeyebilir. Örnek vermek gerekirse, sızma zeytinyağı almak isteyen biri Google’a ‘’sızma zeytinyağı’’ yazarsa karşısına ‘’zeytinyağının faydaları’’, ‘’zeytinyağı fabrikaları’’ ya da ‘’en iyi zeytinyağı markaları’’ gibi aranılan içerikle ilgisi olmayan birçok sayfa gelebilir. Anahtar kelime eşleme türleri de hem müşteriler hem de Google Ads kullanıcıları için önemli bir avantaj sağlar.
Geniş Eşleme Türü
Belirlenen anahtar kelimeyle ilgili hemen hemen tüm sonuçlarda gösterim alır. Anahtar kelimemiz ‘’zeytinyağı’’ ise, önüne veya arkasına herhangi bir işaret koymadan bu eşleme türünü kullanırsak, zeytinyağı içeren tüm aramalarda reklamımız görünür hale gelir.
Yeni Normal ve Dijital Pazarlamaya Olan Etkisi
Ülkemizde ilk Covid 19 vakalarının görüldüğü Mart ayından bugüne insan alışkanlıkları kökten değişmiştir. Vaka sayılarının hızla artmasıyla birlikte başvurulan karantina çözümüyle üretim, dağıtım ve tüketim alışkanlıkları ise hiç görmediğimiz şekilde dönüşüme uğramıştır. Geleneksel ve sosyal medya platformlarında sıklıkla dile getirilen ‘’Yeni Normal’’, özellikle çalışma koşullarının revize edilmesinden sonra pandeminin bir sonucu olarak ‘’Yeni Medya’’ adında bir anlayışı da beraberinde getirmiştir.
Sıralı Eşleme Türü
Belirlenen anahtar kelimenin çift tırnak (‘’ ‘’) arasına alınmasıyla daha detaylı sorgularda görüntüleme sağlanır. ‘’Sızma zeytinyağı’’ anahtar kelimesini sıralı eşleme türü olarak belirlediğimizi varsayalım. Reklamlarımız ‘’Naturel sızma doğal zeytinyağı’’ gibi bir sorgulamada çıkabilir. Sorguda yer alması için anahtar kelimemizde belirttiğimiz kelimelerin tümü ya da eş anlamlılarını içermesi zorunludur.
Tam Eşleme Türü
Belirlenen anahtar kelimenin köşeli parantez ( [ ] ) arasına alınmasıyla sorgularda görüntüleme sağlanır. Tam eşleme türünde köşeli parantez içinde belirlediğimiz kelimenin dışında hiçbir sorguda reklamlarımız gösterilmez. [Sızma zeytinyağı] anahtar kelimesinde ‘’sızma naturel zeytinyağı’’ ya da ‘’sızma zeytinyağı fiyatları’’ aramalarında reklamlarımız gösterilmeyecektir. Yalnızca belirli aramalarda çıkmasını istediğimiz anahtar kelimelerde kullanılan tam eşleme türü, kısıtlayıcı olduğu için etkileşimi en düşük eşleme türüdür.
